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Índice
Alexandre Gomes da Silva
PREFÁCIO
PAULO NOGUÊS
SINOPSE
Os estudos de mercado chegaram tardiamente a
Portugal acompanhando uma industrialização retardada
e a entrada de multinacionais, sobretudo, nos setores de
consumo.
É pelos anos 60 de século passado que ocorrem esses
primeiros exercícios de aproximação ao consumidor,
mas tratou-se sempre de uma experiência estrangeirada
e com poucas raízes na alma lusitana.
E mesmo em empresas e empreendimentos modernos
e com sucesso, somos muitas vezes surpreendidos pela
força do empirismo, pela negação de metodologias mais
que provadas em todo as economias desenvolvidas.
Nasce aí a importância deste manual.
Este “Guia para Estudos de Mercado” é das poucas obras
em português que o leitor passa a ter à sua disposição,
quer esteja em Portugal ou nos Países Africanos de
Língua Oficial portuguesa, para se poder iniciar ou para
poder desenvolver os seus conhecimentos.
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